GenZLab
Gen Z, geboren tussen 1995 en 2009, is de toekomst. Als burger, als consument, als werknemer. Maar Gen Z laat niet makkelijk in de kaarten kijken. Ondanks de beschikbare kennis en (online) tools blijft het voor organisaties een uitdaging om Gen Z te begrijpen, te bereiken en te activeren.
Het GenZLab helpt deze digital natives te begrijpen en erop in te haken. Enerzijds door relevante Gen Z kennis te verzamelen, anderzijds door organisaties te helpen bij Gen Z activatie.
Gen Z onderzoeken, activeren en/of tot gedrags- of leefstijlverandering aanzetten? GenZLab to the rescue.
Samenwerken met GenZLab?
Tijdens ons event voor ‘Jonge Leeuwen’ serveerden de experts van GenZLab het hoofdgerecht, de groepsbrainstorm! Zo’n 130 jongeren uit het hoger onderwijs kregen in groepjes de opdracht om ‘de ideale sportclub van de toekomst’ vorm te geven. GenZLab koos een duidelijke flow voor de brainstormsessie. Zo konden de jongeren in 5 concrete stappen hun beste ideeën naar boven laten komen. Voor onze sportfederaties verzamelden we zo ruime input om mee aan de slag te gaan!
Via het project ‘Jonge Leeuwen’ moedigen we onze sector aan om aan de slag te gaan met geëngageerde jongeren in sportclubs. GenZLab gidste ons met veel knowhow over de doelgroep richting een succesvolle co-creatiesessie!
Bij Howest vinden we het belangrijk om elke collega een warm welkom te geven! Vanuit HR willen we de komende tijd werk maken van een verbeterd onthaalbeleid. Hierbij zijn we benieuwd naar de mening van nieuwe collega’s en wilden we meteen ook enkele vaak gehoorde clichés rond de nieuwste generatie werknemers aftoetsen. Klopt het dat de nieuwste generatie anders kijkt naar de rol van de werkgever? Voelen zij zich minder verbonden dan vroeger met de organisatie waarvoor ze werken, of juist meer? Wat met de zogenaamde drang naar vrijheid, flexibiliteit en deeltijds werken? En vooral, wat verwachten ze dan van een goed onthaal?
In Howest voeren we zelf praktijkgericht onderzoek. Een evidente keuze dus om vanuit HR samen te werken met ons eigen GenZLab om een antwoord te vinden op onze vragen!
De collega’s van GenZLab werken op een zeer dynamische en laagdrempelige manier. We hadden een zeer gezellige intake waarbij we samen de onderzoeksvraag en werkwijze konden afstemmen. Collega’s Charlotte, Caroline en Annelies creëren aan de hand van brainstormsessies de veilige omgeving die nodig is om persoonlijke ervaringen en noden bespreekbaar te maken. Het was fantastisch om na de brainstorm de vele oprechte belevingen en inspirerende voorstellen van onze eigen GenZ collega’s te kunnen beluisteren. Na afloop kregen we een mooi samengevat rapport waarmee we nu meteen aan de slag kunnen om ons onthaalbeleid te verbeteren. Je hoort het, ik ben enthousiast! 😊
Vanuit NewZLab, een onderzoeksgroep van Howest, focussen we op de innovatie van nieuwsmedia. We onderzoeken hoe nieuwe technologieën en trends de manier waarop jongeren nieuws consumeren en produceren beïnvloeden.
Voor een cocreatiesessie met jongeren werkten we samen met collega’s van GenZLab. Tijdens die sessie werden we geconfronteerd met verrassende invalshoeken en creatieve ideeën. De aanwezige GenZ’ers toonden aan dat er veel meer manieren zijn om over minder evidente thema’s te berichten dan we aanvankelijk zelf dachten bij NewZLab. Een vlotte samenwerking.
De talk van GenZLab op de Jamies Tutorials was een wake-up call voor veel van de aanwezigen. Hun onderzoeksresultaten over het gedrag van GenZ zijn relevant voor zowel beleidsmakers die met fake news te maken hebben als voor marketeers die GenZ proberen te bereiken. De reacties waren unaniem positief.